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缤纷夏日，正是旅游旺季。黄山市徽州区景区立足资源禀赋，秉承的“旅游+”理念，通过多元涵养和品质提升，积极打造时尚创意、康体养生、文化研学等体验互动式新产品、新业态，满足当下人们情感消费需求，乡村旅游红红火火。

这几天，在徽州区谢裕大茶博园，前往深度体验茶文化旅游的游客络绎不绝，其中大都为研学游团队。在这里，游客通过动静结合、沉浸体验等模式，可以亲身体验背篓采茶、手工制茶、艺术泡茶、静心品茶全过程，了解茶叶从茶园到茶杯的整个过程，感受具有徽州特色的黄山毛峰茶文化魅力，学习了解中国茶叶及安徽茶叶的历史和文化。

于晓娜是北京师范大学亚太实验学校的一名教师，她表示这次研学活动对于孩子们的成长十分有意义：“今天我们带着同学们来到了茶园，首先他们的身心得到了放松，在他们采茶的过程中，他们感受到了劳动人民的艰辛。另外，孩子们还观察了师傅制茶的过程，在制作过程中他们也感受到茶文化的博大精深。其中让孩子们感受最深的，或者说孩子们非常感动的，是敬茶环节，他们了解了尊师重道这样一种传统文化，同时也在他们心中播下尊师的种子，这对于孩子们来说是最好的心灵教育。”

据介绍，今年以来，谢裕大茶博园旅游相当地火爆，单日参观人数破万人，截至5月底，旅游观光人数达23万人，其中研学游人数约7万人，游客人均消费在120元左右。

而作为一个不收门票的景区，能取得这样的佳绩，谢裕大是如何做到的呢？它给出的答案是，适应“新旅游时代”，因地制宜做好“茶+文旅”文章。经过多年探索和时间，谢裕大打造了“一馆四园”，形成了集生态旅游、观光度假、休闲娱乐、茶宴茶食、民俗风情、文化交流为一体的综合性旅游休闲产业体系。

据谢裕大茶文化博物馆馆长余纪苗介绍：“谢裕大不依托门票经济但是依然能把景区运营好，其实是分成两段的。第一段是从2008年到2015年，我们突出茶文化建设，厚重的茶文化氛围让许多游客慕名而来，学习和了解我们黄山的茶文化历史，然后通过品尝品鉴，让大家产生一种愉悦的体验感，继而通过我们文创产品达到“以馆养馆”的效果。第二段是从2016年开始，我们在茶博园里面进行茶叶的采摘、观摩制作，然后再结合参观博物馆，以及学习茶叶的科普冲泡，让我们的茶不止在茶杯当中，而是在我们整个园区当中遍地开花，使游客通过视觉、听觉、嗅觉各个方面更丰富地了解黄山茶的内涵。”

如今，到谢裕大茶博园，不仅可以深度体验茶文化旅游，同时建成的彩虹滑道、放声喊泉、垂钓摸鱼、“我和爸妈学做饭”-柴火灶以及茶廉文化大讲堂，为游客提供了多元化、体验式的需求。

同样，作为不收门票的景区徽州区潜口民宅，通过加大潜口民宅非遗文化的注入，打造特色文创产品、伴手礼，满足游客文创产品消费需求。今年1至5月份，游客接待量和营销收入同比增长859%和359%。

据了解，下一步，潜口民宅景区将推进基础设施改造，如停车场、游览步道、标识标牌等改造提升，同时实施徽州传统建筑营造技艺展，打造全国唯一的徽州传统建筑营造技艺展示研学旅游目的地。

今年，全市启动了景区门票“免减优”促消费活动，有效地激发了游客出行热情，点燃了旅游市场，释放了旅游消费动能。门票“免减优”的意义不仅是惠民，更重要的是促进转型。在当前“新旅游时代”下，徽州区坚持以门票“免减优”吸引人，以多业态留住人，各景区立足资源禀赋，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，推进旅游与养生、体育、文化等产业深度融合，提升旅游品位，让游客在在融入当地生活、了解风土人情，感受特色文化中休养放松、愉悦身心。同时，通过延长产业链条丰富旅游产品供给，提高旅游经济的综合效益。（谢国洪 闫艳 洪宛柔）

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